Контекстолог

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 0.00 [0 Голоси(ів)]

Деталі: Останнє оновлення: Вівторок, 16 травня 2023, 15:53

Контекстологом є фахівець, що здійснює підготовку та запуск рекламних кампаній у сервісах контекстної реклами.

ЗМІСТ:

Історія професії
Особливості професії
Обов'язки
Важливі якості
Навички та знання
Перспективи та кар'єра
Навчання

Історія професії

Згідно з рядом джерел, контекстна реклама з'явилася в 1997 році, коли власник компанії «Idealab» Білл Гросс ухвалив рішення про відкриття продажу посилань, що видавалися разом із результатами пошукової системи для підвищення релевантності. Виникла потреба у послугах фахівців, які займалися розробкою та впровадженням контекстної реклами. Починаючи з 2005 року, на зміну нічим не примітним оголошенням прийшли текстово-графічні, а згодом – медійно-контекстні банери та відеооголошення.

Особливості професії

Робота контекстологом пов'язані з налаштуванням реклами, з переваг цільової аудиторії. Необхідно, щоб оголошення показувалися користувачам, які максимально зацікавлені у конкретній інформації. Налаштування здійснюється з урахуванням низки факторів: регіон проживання, вік, рівень доходу, годинник заходів у мережу та ін.

Основні переваги:

затребуваність;
можливість працювати віддалено та самостійно планувати графік;
безліч навчальних програм у відкритому доступі;
гідний заробіток.
робота підходить для інтровертів та людей з обмеженими можливостями.

Недоліки:

велика конкуренція серед претендентів;
необґрунтовані претензії з боку замовника;
сидяча робота негативно впливає на організм.

Обов'язки

Контекстолог – це фахівець, до обов'язків якого входить таке:

ефективне планування рекламної кампанії;
обговорення оптимальних векторів реклами із замовником;
створення та налаштування контекстної реклами;
написання текстів оголошень, їхнє грамотне розміщення;
визначення початкової вартості одного показу;
своєчасне внесення правок за потребою;
тестування рекламної кампанії;
аналітика з продажу, підготовка звітів виходячи з отриманих даних;
консультування замовника з питань рекламної кампанії, включаючи фінансові витрати.

Важливі якості

Необхідні якості, якими повинен мати контекстолог:

відповідальність;
аналітичний склад розуму;
чудова пам'ять;
уважність;
пунктуальність;
акуратність;
терплячість;
вміння працювати у режимі багатозадачності;
цілеспрямованість;
бажання вчитися новому;
грамотне усне та письмове мовлення;
стресостійкість;
комунікабельність.

Навички та знання

Контекстолог повинен знати: що таке ремаркетинг і ретаргетинг, особливості контекстної реклами та веб-маркетингу в цілому, послуги Google Analytics, Google Tag Manager, Яндекс.Метрика, ефективні лендинги. Необхідно вміти аналізувати роботу конкурентів, розробляти та оптимізувати рекламну кампанію, писати тексти, що продають з ключовими фразами, готувати медіаплани та звіти, а також − здійснювати A/B тестування оголошень, контроль усіх етапів ведення рекламної кампанії в «Яндекс.Директ» та «Google Adwords ручним методом, за допомогою Excel, інструментів AdWords Editor і Direct Commander.

Для роботи контекстологом є обов'язковим знання англійської мови.

Перспективи та кар'єра

Контекстолог – це спеціаліст, який може працювати в інтернет-компанії, рекламному агентстві, на великому підприємстві, що реалізує власну продукцію чи послуги. Також можна співпрацювати з приватними блогерами, створити власний сайт, вести навчальні курси або займатися фрілансом.

Перспективи залежать від рівня знань, можливостей та бажання виконувати більш складні проекти. Кар'єрні сходи для співробітника компанії виглядають наступним чином: стажер – спеціаліст – спеціаліст з VIP-клієнтів – керівник групи – аккаунт-директор.

Навчання

Освоїти ази професії можна завдяки навчанню в онлайн-школі терміном від кількох місяців до року (залежно від програми). Ще варіант – закінчити профільні курси. Після цього потрібно отримати досвід практичної роботи в якомусь проекті, і скласти іспит на сертифікат з «Яндекс.Директ» та «Google Adwords». У ряді випадків новачки влаштовуються на роботу до рекламної агенції на посаду стажера без зарплати, виключно для отримання досвіду.