Бренд менеджер

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 0.00 [0 Голоси(ів)]

Деталі: Останнє оновлення: Неділя, 07 травня 2023, 17:11

Бренд-менеджером є фахівець, який відповідає за просування на ринку групи товарів єдиного бренда на ринку.

ЗМІСТ:

Історія професії
Особливості професії
Обов'язки
Важливі якості
Навички та знання
Перспективи та кар'єра
Навчання

Історія професії

Посада бренд-менеджера вперше з'явилася 1930 року в компанії Procter & Gamble. Після закінчення періоду Великої Депресії почало стрімко розвиватися виробництво, що спричинило зростання конкуренції серед фірм-виробників. Тому збільшився попит на послуги фахівців, які займалися просуванням торгових марок і створювали для них приголомшливий імідж.

Особливості професії

Бренд-менеджер наголошує на цільовій аудиторії на перевагах торгової марки, займається виробленням довірливого ставлення покупців до неї, стежить за репутацією компанії для зміцнення конкурентних позицій на ринку. Спеціаліст використовує ефективні методи для популяризації товарів/послуг компанії, бере на себе стратегічні та організаційно-прикладні функції.

Основні переваги:

затребуваність;
перспектива просування кар'єрними сходами;
постійний саморозвиток;
можливість завести корисні знайомства;
гідний заробіток.

Недоліки:

велика відповідальність;
значні розумові навантаження;
результат роботи видно через деякий час;
потреба мати глибокі знання в різних сферах;
ненормований робочий день;
часті відрядження;
робота бренд-менеджером не підходить інтровертам.

Обов'язки

Бренд-менеджер – це фахівець, в обов'язки якого входить:

аналіз діяльності фірм-конкурентів, відстеження трендів та новинок на ринку;
управління асортиментом товарів/послуг, участь у формуванні цінової політики;
внесення пропозицій щодо подальшого розвитку бренду;
систематичний моніторинг іміджу компанії;
співробітництво з виробниками та постачальниками;
виведення ринку нових товарів хороших і торгових марок;
проведення тренінгів та консультацій для менеджерів компанії;
підготовка звітності про виконану роботу.

Залежно від місця роботи та пріоритетного напряму діяльності фірми, на фахівця можуть бути покладені додаткові обов'язки:

наповнення сайту компанії;
написання та подальша публікація новин, статей та прес-релізів;
співробітництво з дизайнерами та конструкторами.

Важливі якості

Необхідні якості, якими повинен мати бренд-менеджер:

відповідальність;
аналітичний склад розуму;
творче мислення;
уважність;
допитливість;
управлінські навички;
хороша пам'ять;
ініціативність;
вміння працювати в команді;
впевненість в собі;
пунктуальність;
акуратність;
скрупульозність;
працьовитість;
грамотна мова;
терплячість;
вміння працювати у режимі багатозадачності;
бажання вчитися новому;
працездатність;
стресостійкість;
комунікабельність;
презентабельний зовнішній вигляд.

Навички та знання

Бренд-менеджер повинен мати знання у сфері PR, маркетингу та реклами, розбиратися в товарах, просуванням яких він займається, розуміти принципи інтернет-просування (SMM, контекстна реклама, SEO) та інструменти маркетингу. Обов'язкова наявність досвіду організації маркетингових заходів та управління брендом, уміння працювати зі спеціальними комп'ютерними програмами.

У ряді випадків до претендентів висувають і такі вимоги:

знання англійської мови, якщо компанія співпрацює з іноземними партнерами;
наявність прав водія (B);
готовність до частих відряджень.

Перспективи та кар'єра

Бренд-менеджер – це фахівець, послуг якого гостро потребують компанії-виробники масових товарів, хмарні сервіси та великі промислові компанії. Обійняти вказану посаду вдається не відразу. Просування кар'єрними сходами для новачків починається з посади асистента бренд-менеджера, адміністратора або менеджера з певного продукту. Існує і внутрішня ієрархія: Senior, Middle та Junior.

Навчання

Для того щоб стати бренд-менеджером необхідно здобути вищу освіту в галузі реклами або PR або закінчити вуз економічного профілю за спеціальністю «Комерція», «Маркетинг». За бажанням можна пройти короткострокові профільні курси.