Тренд-вотчер

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 0.00 [0 Голоси(ів)]

Деталі: Останнє оновлення: Субота, 12 серпня 2023, 15:41

Тренд-вотчером є фахівець, який відстежує нові актуальні напрямки у різних сферах діяльності: дизайні, політиці, науці та ін.

ЗМІСТ:

Історія професії
Особливості професії
Обов'язки
Важливі якості
Навички та знання
Перспективи та кар'єра
Навчання

Історія професії

Професія тренд-вотчера з'явилася наприкінці XX століття на території США. Тоді деякі компанії вперше почали залучати фахівців для аналізу ринку та визначення майбутніх трендів у кількох сферах діяльності. Поступово попит на послуги компетентних тренд-вотчерів збільшився у бізнесі та маркетингу.

Особливості професії

Тренд-вотчер допомагає фірмам зрозуміти зміни у поведінці споживачів, здійснює аналіз економічних та соціальних тенденцій до ухвалення обгрунтованих рішень надалі. Даний фахівець відстежує актуальні теми та тренди в режимі реального часу, і на основі отриманої інформації займається розробкою контенту, здатного зацікавити цільову аудиторію.

Основні переваги:

затребуваність та актуальність;
гідний заробіток;
можливість працювати віддалено;
широкий вибір сфер діяльності;
відсутність значної конкуренції серед претендентів;
можливість завжди знати нових трендів.

Недоліки:

велика відповідальність;
найчастіше – ненормований робочий день;
психоемоційні навантаження;
необхідність оперативно опрацьовувати безліч інформації.
певні складнощі з здобуттям профільної освіти.

Обов'язки

Професія включає такі обов'язки:

пошук ознак появи популярних напрямів, аналіз трендів в інтернеті шляхом застосування спеціальних інструментів (Wordstat, Медіалогії, Google Trends тощо);
підготовка маркетингових досліджень, виходячи з гіпотез;
розробка карти трендів – позитивних сигналів, які вдалося отримати у межах досліджень;
проведення соціальних опитувань, визначення потреби цільової аудиторії;
складання рекомендацій щодо виведення ринку нових товарів, послуг чи програм лояльності;
підготовка аналітичних звітів із зазначенням потенційних сценаріїв розвитку певного товару чи напрями.

Важливі якості

Необхідні якості, якими повинен мати тренд-вотчер:

відповідальність;
аналітичний склад розуму;
уважність;
гарна інтуїція;
чудова пам'ять;
широкий кругозір;
спостережливість;
пунктуальність;
акуратність;
скрупульозність;
швидка адаптація до змін;
наявність організаторських здібностей;
бажання вчитися новому;
стресостійкість;
комунікабельність;
працездатність.

Навички та знання

Тренд-вотчер – це професія, яка має на увазі знання основ маркетингу та соціальної психології, поведінкових особливостей цільової аудиторії. Фахівець повинен добре орієнтуватися у продуктах та напрямі діяльності організації загалом, володіти ефективними інструментами аналітики, вміти висувати і перевіряти гіпотези. Також він бути впевненим користувачем ПК та добре володіти англійською мовою.

Перспективи та кар'єра

Місцем роботи тренд-вчора є: компанії-виробники різних товарів та послуг, рекламні агенції, організації, які займаються медіа-аналітикою, маркетингові агенції, філії великих корпорацій. Тренд-вотчер може бути штатним співробітником компанії або надавати професійні послуги приватно.

Незважаючи на відносну новизну професії, попит на кваліфікованих тренд-вотчерів стрімко зростає. Без систематичного моніторингу споживчих переваг компаніям важко підтримувати конкурентоспроможність та приймати ефективні управлінські рішення. З цієї причини вказану професію можна включити до списку професій майбутнього.

Навчання

На сьогоднішній день у вишах не виділили трендвотчінг в окрему спеціальність. При цьому стати тренд-вотчерами можуть фахівці, які здобули вищу освіту за одним із напрямків: «Маркетинг», «Бізнес адміністрування», «Інноваційний менеджмент». Для успішного старту у вказаній професії диплома бакалавра часом недостатньо. Рекомендується отримати ступінь магістра із соціального аналізу чи комунікацій.